第四节 品牌保护

为了保护和充分利用品牌全球化过程中的巨额投资,品牌经理们首先需要思考两个方面的问题。

  1. 品牌的数量。现有的品牌是否还具有相关性?如果还具有相关性,是否需要通过采取适当的品牌延伸策略来扩展品牌的内涵,使品牌保持与时俱进?进而思考如何从每个品牌中获得尽可能多的回报。例如,是否可以依托现有的品牌而开发出新的品牌?

  2. 产品种类的广度。对于这个问题,品牌经理们需要考虑的是,企业是依赖于一种产品还是依靠多个产品种类来实现业务的增长?在考虑开发新的品牌时,关键的问题是如何使品牌协同工作进而建立起强大的品牌架构体系。

在最后一章里,将会介绍所有的品牌策略是如何通过图形元素、命名策略等方式而对外传播的。此外,最后一章还会讲到保持品牌相关性和与时俱进的重要性,以及当品牌定位需要调整时品牌经理人可以选择的一些做法。

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